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외식 산업의 멀티브랜드
STEP.1
멀티브랜드의 개념 및 등장배경
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1. 멀티 브랜드의 전략 개념
≪ 사 진 ≫
다양한 브랜드를 개발하는 것
‘복수 상표 전략’
멀티브
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브랜드/유통이 가속화되는 단계로 볼 수 있다. 먼저 전반적으로 소득 수준 향상에 따른 프리미엄화가 진행되는 Trading-up 현상이 나타나고 있다. 또한 소비자의 합리적인 소비에 의해 trading-down도 동시에 발생하고 있다. 현재 국내화장품 시장은
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다.
(2) 슈퍼볼 마케팅 성과
북미프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼’로 한국의 현대자동차가 활짝 웃었다. 미국 소비자 조사기관 ‘콤스코어’는 최근 올해의 슈퍼볼 광고 효과를 조사한 결과 현대차가 브랜드 이미지 향상에 가
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10. 분산된 브랜드 Concept
11. 재활성화 브랜드 Concept 전략
12. 브랜드 컨셉 찾기
13. 약점 보완 보다는강한 것을 더 강하게
14. Brand Concept
15. Brand Architecture
16. Brand Management Strategy
17. Creative
18. Creative 전개
19. 360 Branding
20. Brand Vision
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다. 덕분에 소비자는 에스뿌아가 외국향수인줄 알고 구입했으며 국산이라는 것을
알았을 때 국산향수에 대한 이미지를 제고시켰다.
(2) 해결책
- 브랜드 포커싱 전략(brand focusing strategy)사용 촉구
브랜드 포커싱 전략이란 철저하게 제조 회사를
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년정도 늦었지만 지금 이 전략을 활용하고 있는 것이다.
도요타의 렉서스는 기업 브랜드의 노출이나 직접적인 보증 없이 독자적인 개별 브랜드를 개발하여 그 브랜드만을 커뮤니케이션 하고 모브랜드와의 연계성을 배제하기 위해 광고 노출
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다.
우선 첫 번째로, 정보기술의 발달로 의사소통과 유통이 가능해 지면서 점점 시장도 글로벌화가 되어간다. 이에 따라 기업으로 하여금, 사람들이 공통된 관심사에 집중하도록 만들고, 국제적인 브랜드를 개발하도록 영향력을 행사한다.
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브랜드가 없던 많은 영역에서 가치 있는
브랜드를 만들어 이미지를 개선 및 소비자의 호감 형성
ex) 시티 브랜드 (Hi Seoul / 시티오브멜버른)
축제 브랜드 (춘천 우다마리
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다.
-실용적이고 신선한 디자인이 강점
요즘처럼 치열한 핸드백 시장에서 디자인은 중요한 경쟁력이다. -Background-
-Project definition & Goals
Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석
3. Brand N
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다 많은 소비자들에게 브랜드를 알린다.
마일리지 호환:
화장품 기업인 아모레 퍼시픽과 co- brand를 맺어 마일리지를 호환할 수 있는 프로그램을 만든다. 마일리지를 통합하여 두 브랜드에서 구매 및 적립을 할 수 있다. 기존 브랜드에 비해 co-
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